在数字经济与消费升级的双重驱动下，食品行业的营销模式正经历深刻变革。如何通过数字化手段精准触达消费者、构建品牌长效竞争力，成为企业破局的关键。2023年4月7日，江西正盈食品有限公司（以下简称“江西正盈”）在江西总部成功举办“食品行业数字化营销方案评审交流会”，旨在汇聚行业智慧，探索营销数字化转型的前沿路径。国内知名食品营销专家陈传荣女士受邀担任评审专家，以其深厚的行业经验为方案优化提供战略指导，助力企业抢占市场先机。
近年来，中国食品行业竞争日益激烈，传统营销模式面临流量成本高企、消费者需求碎片化等挑战。据行业数据显示，2022年食品饮料行业数字化营销渗透率已超60%，但多数企业仍处于“工具应用”阶段，缺乏系统性战略规划。江西正盈作为一家集研发、生产与销售于一体的综合性食品企业，率先启动数字化营销体系构建，通过整合大数据分析、人工智能及社交媒体生态，打造从消费者洞察到精准触达的全链路解决方案。此次评审交流会不仅是企业自身转型的里程碑，也为行业提供了可复制的创新范式。
陈传荣女士作为食品营销领域的资深专家，深耕行业近二十年，曾主导多个知名品牌的数字化营销战略设计，其提出的“场景化营销”“数据驱动增长”等理论在业内广受认可。此次受邀参与评审，她结合行业趋势与实战经验，对江西正盈的数字化营销方案进行了多维度的专业评估。在评审过程中，她深入剖析方案的核心价值。她指出，该方案通过AI算法构建动态消费者画像，实现需求预测与个性化推荐，突破了传统营销的粗放式投放局限；同时，整合KOL（关键意见领袖）与UGC（用户生成内容）的社交裂变模式，显著提升了年轻群体的品牌粘性。“技术为基、用户为本”的设计逻辑，体现了从流量运营到价值创造的思维升级。
江西正盈的数字化营销方案以“精准化、互动化、长效化”为核心，展现出显著的技术融合与生态创新能力。通过跨平台数据采集与AI分析，企业能够实时捕捉消费者行为轨迹，动态优化营销策略，实现“千人千面”的精准触达。在线上线下融合方面，借助AR技术打造虚拟试吃、社交电商直播等场景，打破渠道边界，深化消费者参与感。更为重要的是，方案将环保理念融入营销活动，通过碳足迹追踪提升消费者对品牌社会责任的价值认同，构建长期品牌资产。
此次评审交流会的成果远超预期。一方面，江西正盈通过专家反馈进一步优化了技术集成与用户画像分析模块，计划于2023年三季度启动试点项目；另一方面，活动促成了企业与行业协会、技术服务商的深度合作，有望推动区域性食品产业数字化标准的建立。未来，江西正盈将探索跨行业数据共享机制，打通供应链与营销端的数据孤岛，实现全产业链的效率提升。这一探索路线与当前行业倡导的“全链路数字化”不谋而合，为食品行业的转型提供了新的思路。
数字化转型并非一蹴而就，而是持续迭代的系统工程，江西正盈以此次交流会为起点，展现了传统食品企业主动求变的魄力。在“双循环”新发展格局下，食品企业唯有以技术为翼、以用户为中心，方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。江西正盈与陈传荣的此次合作，或将为行业开启一个更具想象力与生命力的数字化新时代。（文/陈乐琪）
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